孙晓岐-定位-赢在品牌的12大系统
定位--赢在品牌的12大系统详细介绍:
“定位”是企业创建品牌的核心。本系统以实际案例为核心,以实战为目的,让您的企业和产品迅速找到最精准的定位,占领市场,战胜对手,提升企业品牌竞争力,在激烈的市场竞争当中脱颖而出,快速成为行业的第一名。
主讲人:孙晓岐
国际资源整合权威 品牌教练
世界华人总裁联合会主席
世界华人总裁俱乐部创办人
大中华国际投资管理有限公司董事长
湖北省丹江口市城市经济发展顾问
《智慧中国》栏目 主讲嘉宾
定位--赢在品牌的12大系统各讲主要内容
一、心智定位
1.占领思想比占领市场更重要; 2.营销的关键不是市场战而是认知战;
3.与其第一个进入市场,不如第一个进入消费者的大脑;
心智定位的7大黄金法则:
1.焦点法则 2.第一法则3.二元法则 4.真相法则 5.分化法则 6.阶梯法则 7.心锚法则
二、客户群定位
客户群定位核心关键
1.服务什么人决定你是什么人; 2.走两边,不走中间。两端是利润,中间是沼泽;
3.不能全部兼顾,所有的客户都成为你的客户;
三、价格定位
高价等于高品质,低价等于低品质。不买便宜,占便宜;
价格定位的6大黄金法则:
1.附加值定价 2.差异化定价 3.化整为零定价
4.高开低走定价 5.特价定价 6.捆绑定价
四、包装定位
包装定位的5大黄金法则:
1, 一秒种法则 2,主题法则 3,色彩法则
4, 附加值法则 5,功能法则
五、渠道定位
国内外经典案例:创新渠道网络
IBM渠道,成就了微软
Intel Inside计划成就霸权品牌
薇姿一绝:销售渠道---药房 ……
六、功能定位
任何人也不需要产品,他们只需要好处、结果和解决方案;
案例:王老吉 白加黑 金玉缘 立白 海尔 南孚等品牌的功能定位;
七、情感定位
只有当一个产品或者服务与消费者产生情感共鸣、燃起情感对话的火花时,
这种产品或者服务才有资格成为一个品牌;
情感定位的核心关键
1、追求快乐 2、逃离痛苦
八、故事定位
品牌等于品质乘以传播的速度;
故事定位的5个关键和编创品牌故事的方式 时间 地点 人物 事件 结果
九、产地定位
国内外企业产品的产地定位,形成品牌影响力
葡萄酒=法国 钟表=瑞士
陶瓷=景德镇 丝绸、茶叶、中药=中国
十、口号定位
品牌口号是企业宣传的核心竞争力;
品牌口号也是企业参与竞争的软武器;
口号定位的6大黄金法则:
1.功能的口号定位 2.直接诉求口号定位 3.表述企业理念口号定位
4.喜欢此品牌理由 5.消费者产生共鸣 6.俗语、歇后语口号定位
十一、竞争对手定位
不能区隔对手的品牌只能叫产品。一旦你不聚焦在你的特长上或没有特性,
是最弱的品牌。 如果区隔不开,就是雷同,雷同就会死亡;
竞争对手定位的四大策略:
1.确认自己要在哪一个领域成为品牌; 2.找到同行业的主导品牌;
3.分析竞争对手的优点与核心优势; 4.分析优点背后的缺点,然后给予代替;
十二、角色定位
企业管理的成功之道在于:让专业的人做专业的事;
领导者必备的二种能力:
1、行销(品牌战略—赢在品牌);
2、整合(品牌战术—胜在整合);
一. 怎样观看和下载网站的视频?
答:1.普通会员可以充值下载币下载观看,网站下载地址都是百度云分享的链接
2.钻石VIP可以免费观看和下载,钻石VIP可以快速把网站的课程保存到自己的百度云
二. 手机可以观看吗?
答:1.可以的. 支持手机,平板,电脑 移动设备跨平台播放
2.手机播放无需下载APP,在浏览器输入网址就和APP软件一样方便了
3.使用苹果系统的用户请使用Safari 浏览器
4.使用谷歌浏览器需要先设置浏览器才可以播放,点设置--高级设置--内容设置--flash设置--添加网址--把wp11.taiyang98.cn 网站添加进去就可以了
5.小技巧,把网站分享到你的微信朋友圈,分享后你以后观看直接进入你的朋友圈点击观看,下次观看就不需要输入网址了
三. 开通VIP后网站会不会关闭?
答:1.不会的,你想想看我们花了巨大的财力,精力建立好的管道,管道建设之前都是成本,管道现在建好了,网站课程越建越多,管道越来越完善 在建管道之前都是成本,建网站要成本,买课程要成本,网站运营的服务器要成本 等等 都是成本 ,如果 你是花了巨大的成本,把管道建设好了, 以后长久都可以收钱的时候 你会把网站关闭吗?
2.刚才是在利益的角度告诉你,现在站在诚信的角度我们也不能关闭的,如果你今天欺骗客户,客户会永远抛弃你,如果一个人的诚信没了,品牌做烂了,人做烂了, 到处说负面消息,以后还能做啥?
诚信不仅是一种品行,更是一种责任;不仅是一种道义,更是一种准则;不仅是一种声誉,更是一种资源。
四.可以下载网站所有课程吗?
答:可以的,开通钻石VIP 可以免费在线观看和 免费下载全站
五. 具体多少钱?怎样付费开通?
答:仅需要198元一年钻石VIP,免费下载全站和网站直接在线观看, 注册会员后, 点击此处查看详情
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